截至2022年年底，我国超高清视频产业规模超过3万亿元，在家庭视听、网络直播、商用显示等多个重要领域具有广泛的应用需求和巨大的增长潜力。据中商产业研究院预测，到2023年中国超高清视频产业规模将达到4万亿元，2025年将进一步增至5万亿元。可以预见，伴随5G、超高清视频、虚拟现实等新一代信息技术进一步深度融合、创新发展，将持续催生出大量新场景、新应用、新模式，为千行百业数字化转型贡献重要力量。

一、产业层面：不同行业场景对大视听能力的需求

车载视听内容是沉浸式车载视听的关键要素，视听内容和技术助力产品价值和品牌理念更精准地触达目标用户。

沉浸式车载视听是用户感知最强、关注度较高的产品功能，目前汽车产品正在经历全场景视听变革，依托音响、智能车载屏幕、空间音频技术等软硬件，与之相适配的高品质车载视听内容共同构成了沉浸式车载视听的关键要素，众多视听内容平台与车企合作，为车载用户提供丰富的视听内容，在平台上开设车机版下载入口；车企借由大视听服务方专业的内容策划和制作能力，将汽车深度评测与自驾、旅游等富有趣味的内容主题相结合，更精准地触达目标用户，展现汽车产品的功能亮点，建立起消费者对品牌的认知和记忆，同时，看车试驾作为用户购车决策的重要一环，通过VR/AR等新型视听技术打造的VR全景看车、VR车展打破了传统图文视频的2D展示局限，提升用户购车体验。

二、政府层面：借助大视听能力赋能城市公共事务

影视文化作为信息时代强势有效的传播工具，城市独具特色的历史和文化资源为视听艺术创作提供了丰富的素材库，通过影视这种较为直观的审美表现形式来展现城市风貌及其历史和文化内涵能够让一座城市在短时间内大范围为大众所熟知。近年来，通过电影、电视剧、纪录片、综艺等影视元素对城市文化进行更深度的价值开发，加强城市名片塑造与传播已经成为越来越多城市管理者的共识和城市形象战略的重要选择。

城市更新进程中，老旧小区改造及新型城市建设提升了街区居住品质、公共服务、文化活力，切实增强了居民的获得感、幸福感、安全感，视听服务方可凭借其内容制作的专业优势与全媒体渠道的传播能力，为城市打造多种形式的视听内容，记录城市更新的进程，彰显城市的温度，留下城市与人们的共同情感记忆。

当前，伴随创新性、引领性数字技术的应用不断加深，“视听+”产业也在不断衍生出新场景、新模式，大视听已成为产业融合的重要链接和增长引擎之一， 有望在未来助推百行千业迎来新一轮消费升级。

以上部分资料源于"艾瑞咨询“。

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